In ons eerdere artikel "een sterk merk begint met brand archetypes" legden we uit wat archetypen zijn en waarom ze werken. Nu duiken we dieper in de twaalf archetypen en laten we zien hoe je ze inzet om van jouw merk een herkenbare persoonlijkheid te maken. Zodat mensen niet alleen zien wat je doet, maar ook waarom je ertoe doet.

Bij SchaapOntwerpers gebruiken we archetypen om een merk karakter te geven. Want als jouw merk voelt als een persoon, dan kunnen mensen zich ermee verbinden, precies zoals ze dat doen met vrienden, collega’s of inspirerende figuren.

De 12 archetypen en hoe jij ze kunt inzetten voor je merk

Hieronder vind je een overzicht van de 12 archetypen, inclusief hun belangrijkste eigenschappen en bekende merken die ze succesvol toepassen. Zo kun je onderzoeken welk archetype het beste past bij jouw merkidentiteit en doelgroep. Sommige merken vallen duidelijk in één archetype, terwijl andere bewust een combinatie maken van twee of drie archetypen zolang de kern maar helder blijft.

De 12 archetypen en hoe jij ze kunt inzetten voor je merk

We filteren, spiegelen en challengen. Samen bepalen we welk archetype of combinatie van archetypes het beste past bij jouw merk. Niet op basis van onderbuikgevoel, maar met een slimme mix van psychologie, positionering en doelgroepinzicht. Dit geeft richting, rust en een heldere basis voor alle keuzes die volgen in tekst, beeld en gedrag.

1. De Onschuldige

De Idealist, de Dromer, het Kind

Dit type zoekt vrede en geluk. Het is het optimisme zelf. De Onschuldige ziet het goede in alles en iedereen. Organisaties van dit type willen mensen het gevoel geven dat ze erbij horen en dat ze er toe doen.
Wil je een warm, zorgeloos merk dat vertrouwen wekt en positiviteit uitstraalt? Dan past dit archetype perfect. De onschuldige is vaak te vinden in merken die eerlijkheid, frisheid en pure intenties willen uitstralen.

2. De gewone man/vrouw (everyman)

De Burger, de Dienaar, de Pleitbezorger

Dit type zoekt verbinding met de rest. Ze zijn loyaal, werken hard en zijn oprecht. Ze zorgen dat iedereen zich welkom voelt. Gelijkwaardigheid is voor hen het belangrijkste.
Een merk dat iedereen wil aanspreken, zonder poespas. Geen dure woorden, geen overdaad gewoon normaal. Merken die dit archetype volgen, positioneren zich als het merk ‘voor iedereen’.

3. De Held

De Krijger, de Atleet, de Soldaat

Organisaties van het Held archetype willen presteren. Ze helpen om je sterker en moediger te zijn. Ze zijn gedisciplineerd. Ze gaan door waar anderen afhaken. Ze stimuleren mentale en fysieke kracht.
Merken die het helden-archetype omarmen, roepen hun doelgroep op tot actie. Ze zijn krachtig, competitief en spreken mensen aan die het beste uit zichzelf willen halen.

4. De Zorggever

De Moeder, de Engel, de Genezer

Dit type wil mensen onvoorwaardelijk steun geven. Onbaatzuchtige hulp. De Zorggever beschermt en is genereus. Organisaties van dit type zijn vaak bescheiden en empathisch in hun communicatie.

5. De Ontdekker

De Pionier, de Avonturier, de Zoeker

Ontdekkers zijn continue opzoek naar het onbekende, want daar ligt het echte doel. Ze dagen ons uit om te gaan waar nog niemand is geweest. De ontdekker wil graag ontsnappen aan het bekende en gewone leven. Enig risico is daarbij welkom. De ontdekker zoekt zingeving en uitdaging.
Perfect voor merken die staan voor beleving, reizen of innovatie.

6. De Rebel

De Bandiet, de Vrijbuiter, de Revolutionair

Rebellen verlangen boven alles naar vrijheid en breken los van alles wat ze hiervan weerhoudt. Ze zijn in staat om de gevestigde orde omver te werpen en bepalen hun eigen standaard.
Wil je opvallen, schuren en de status quo uitdagen? Dan is dit jouw archetype. Rebelse merken durven anders te zijn en trekken mensen aan die dat ook willen zijn.

7. De Liefhebber

De Verbinder, de Genieter, de Romanticus

De Liefhebber wil niks anders dan liefde geven en ontvangen. Ze zijn passievol in zowel emoties als prikkeling voor de zintuigen. Ze zorgen dat je je geliefd voelt en dat je kunt genieten.
Deze merken spelen in op verlangen en emotionele verbinding. Ze zijn elegant, verleidelijk en creëren een gevoel van luxe of intimiteit.

8. De Schepper

De Artiest, de Ondernemer, de Ontwerper

Het Schepper archetype kan iets bedenken, en het maken. Bovendien zijn ze inspirerend. Schepper-organisaties helpen hun klanten met het ontwikkelen van visie en geven ze het gereedschap en de kennis om dit te realiseren.
Schepper-merken moedigen creativiteit aan bij zichzelf én bij de klant. Ze inspireren, bieden tools en zetten aan tot maken.

9. De Nar

De Clown, de Provocateur, de Entertainer

De Nar zoekt plezier in het leven, maar heeft ook de kracht om de gevestigde opinie of situatie in een ander daglicht te zetten. De Nar kan taboes doorbreken waarbij humor de taal is.
Wil je dat je merk mensen laat glimlachen, verrast en toegankelijk voelt? De nar zorgt voor entertainment, herkenbaarheid en vaak een tikkeltje ondeugendheid.

10. De Magiër

De Uitvinder, de Innovator, de Wetenschapper

Dit type staat voor verandering. De Magiër bezit unieke kennis en weet hiermee de wereld te veranderen. Voor hen is niets onmogelijk. Ze veranderen het perspectief van de toeschouwer. Magiër organisaties creëren steeds opnieuw verwondering.
Magiërs laten mensen geloven in iets groters. Ze veranderen de manier waarop mensen denken, voelen of handelen. Denk aan innovatie, verbeelding of spiritualiteit.

11. De Wijze

De Mentor, de Detective, de Vertaler

Dit archetype is de thought leader. Het is een filosoof, een denker en zoekt kennis. Er is altijd iets te leren of te onderzoeken. De Wijze is altijd objectief en daardoor een goede raadgever.
Als je merk mensen helpt begrijpen hoe de wereld werkt met kennis, inzicht en overzicht, dan is de wijze een uitstekende match.

12. De Heerser

De Koning, de Manager

Merken met dit archetype zorgen voor structuur en balans. Ze staan centraal en zijn bepalend. Het zijn leiders met een hoge standaard. Ze staan voor topkwaliteit.
Heersers willen de leiding nemen. Merken in dit archetype positioneren zich als de beste, meest betrouwbare of luxueuze optie.