NCOD
Bij de nieuwe branding van NCOD draait alles om de mensen.
Branding, Corporate, Website
Door Jermaine Hoebink
4 minuten
Bij SchaapOntwerpers ontwikkelen we merken die op alle touchpoints een herkenbare en krachtige boodschap uitstralen. Maar hoe zorg je ervoor dat dit op een eenduidige en consequente manier wordt uitgevoerd? Dat is waar een Brandbook of huisstijlgids essentieel wordt.
Vandaag kwam Willemijn Louws, communicatieadviseur bij de NCOD, bij ons op bezoek om de verdere ontwikkeling van de huisstijl te bespreken. De huisstijl van NCOD is voortdurend in beweging, omdat de verschillende vakgroepen binnen de organisatie elk hun eigen communicatiebehoeften hebben. De doelstelling van de huisstijl is dan ook dat iedereen er gemakkelijk mee kan werken. Daarom ontwikkelden we een toolbox met elementen die kunnen worden gebruikt bij het creëren van diverse uitingen. En zonder richtlijnen kan dit uiteraard knap lastig zijn. Daarom leggen we deze telkens vast in de huisstijlgids, zodat iedereen een duidelijke handleiding heeft over hoe om te gaan met de nieuwe huisstijl.
Een huisstijlgids vormt de basis voor consistentie.
Het zorgt ervoor dat iedereen, van interne teams tot externe partners, dezelfde richtlijnen volgt bij het toepassen van de merkidentiteit. Dit voorkomt verwarring en versnippering van het merk. Of het nu gaat om een visitekaartje, een website, een social media post, of zelfs een reclamebord: alles straalt dezelfde kernwaarden en visuele stijl uit.
Daarnaast helpt een huisstijlgids bij het bewaken van de merkintegriteit. Het documenteert niet alleen visuele elementen zoals logo’s, kleurenpaletten, typografie en fotografie, maar ook de tone-of-voice en merkboodschap. Door duidelijke richtlijnen vast te leggen, wordt de merkervaring herkenbaar en betrouwbaar voor klanten, ongeacht het platform of medium.
Een huisstijlgids bestaat uit verschillende onderdelen die ervoor zorgen dat alle merkuitingen eenduidig blijven, ongeacht wie ermee werkt. Hieronder vind je de belangrijkste onderdelen van een Brandbook:
Hier wordt het fundament van het merk uiteengezet: de missie, visie, en kernwaarden. Dit gedeelte beschrijft wat het merk uniek maakt en welke boodschap het wil uitdragen. Het vormt de basis voor alle creatieve en strategische beslissingen.
Dit onderdeel bevat het logo in verschillende vormen (bijvoorbeeld voor verschillende achtergronden of formaten) en geeft duidelijke richtlijnen voor het juiste gebruik ervan. Er worden voorbeelden gegeven van wat wel en niet mag, zoals de minimale grootte, veilige ruimte rondom het logo, en toepassingen op diverse media.
Het kleurenpalet is een van de meest herkenbare visuele elementen van een merk. Het Brandbook specificeert de primaire en secundaire kleuren, inclusief de exacte kleurcodes (CMYK, RGB, HEX en Pantone) zodat alle uitingen dezelfde kleuren hanteren, zowel digitaal als in print.
Dit gedeelte beschrijft de lettertypes die gebruikt mogen worden in alle communicatie. Er wordt onderscheid gemaakt tussen koppen, tussenkoppen, en bodytekst. Het geeft richtlijnen over lettergrootte, afstand tussen letters en regels, en de toepassing van verschillende lettertypes in online en offline media.
Een belangrijk onderdeel van het Brandbook is de stijl van de fotografie of illustraties die bij het merk passen. Dit kan gaan over de sfeer die de beelden moeten uitstralen, de compositie, het kleurgebruik, of zelfs de houding van personen in foto's. Het doel is dat alle visuele elementen in lijn zijn met de merkidentiteit.
Naast de visuele richtlijnen is de manier waarop het merk communiceert van groot belang. In dit onderdeel staat beschreven hoe het merk klinkt in teksten: formeel of informeel, speels of zakelijk, emotioneel of zakelijk. Het zorgt ervoor dat de merkstem consistent is in alle uitingen, van advertenties tot klantenservice.
Vaak bevat een Brandbook voorbeelden van hoe alle richtlijnen samenkomen in de praktijk. Dit kan gaan om briefpapier, visitekaartjes, advertenties, webdesign, verpakkingen, of sociale media-uitingen. Deze voorbeelden geven een duidelijk beeld van hoe het merk er in verschillende contexten uitziet en klinkt.
Een goed opgestelde huisstijlgids is onmisbaar voor het behoud van consistentie en herkenbaarheid van een merk en fungeert als naslagwerk voor iedereen die met het merk werkt, zowel intern als extern.