CASE
Rebranding Copijn
Makers van de groene ruimte
Drie disciplines, één verhaal: de merktransformatie van Copijn
Copijn bestaat uit drie sterke pijlers: boomverzorging, landschapsarchitectuur en interieurbeplanting. Drie verschillende disciplines, met ieder hun eigen cultuur, tempo en geschiedenis. Maar Copijn wilde verder. Ze wilden niet langer drie losse gezichten tonen, maar één krachtig merk bouwen dat laat zien waar ze samen voor staan. En dat was een uitdaging. Hoe zorg je voor één merkverhaal dat alle disciplines verbindt, intern wordt omarmd én klanten aanspreekt?
Het proces: luisteren, ontwerpen, testen, verbeteren
We begonnen bij de basis: gesprekken met medewerkers, interviews met klanten en sessies waarin we onderzochten wat Copijn uniek maakt. In een archetype-sessie kwamen we tot de kern: The Wise en The Caregiver vormden het hart van Copijn, met The Creator voor creativiteit en The Hero voor lef en ambitie. Deze archetypes gaven richting aan zowel de merkstrategie als het visuele ontwerp.
Daarnaast voerden we kwalitatieve gebruikerstesten uit. Daarin toetsten we niet alleen het nieuwe UX/UI-ontwerp van de website, maar ook het merkverhaal zelf. Spreekt het mensen aan? Werkt het intuïtief? De inzichten uit deze tests zorgden voor scherpte en vertrouwen: de keuzes klopten.ypografie en uitgesproken kleuren dat de website heel herkenbaar en uniek is geworden.
Het nieuwe logo: een krachtig woordmerk
Het oude logo van Copijn bestond jarenlang uit de naam én het bekende Canadese blad. Voor velen was dat blad iconisch. Toch kozen we voor een nieuwe koers: een krachtig woordmerk gebaseerd op een karakteristieke lettervorm. Het nieuwe logo heeft geen toevoeging meer nodig. Het staat op zichzelf: tijdloos, modern en herkenbaar. Ja, voor sommigen was afscheid nemen van het oude beeldmerk even slikken. Maar tijdens de interne presentatie van de nieuwe huisstijl veranderde dat gevoel snel. De reacties waren lovend, en na een paar weken miste niemand de oude stijl meer.
De nieuwe huisstijl gebruikt Brockmann als typografie, een lettertype dat zowel in koppen als in leestekst krachtig en helder overkomt. Zo krijgt het merk overal dezelfde herkenbaarheid.
Het kleurenpalet
De archetypes vormden ook de basis voor het kleurenpalet. The Wise bracht rust en vertrouwen, The Caregiver warmte en menselijkheid, The Creator creativiteit en vernieuwing, en The Hero een vleugje lef. Zo ontstond een palet dat zowel natuurlijk als krachtig aanvoelt. Kleuren die niet schreeuwen, maar spreken.
Voor de vormtaal keken we naar de landschappelijke tekeningen waar Copijn dagelijks mee werkt. Hoe organische vormen en strakke stedelijke lijnen elkaar ontmoeten. Die combinatie vertaalden we naar shapes in de huisstijl: cirkels en rechte hoeken, vlakken die elkaar afsnijden, kaders die beelden op een subtiele manier vormgeven. Geen overbodige versieringen, maar eenvoud en tijdloosheid. Vorm en functie in balans.
De vormtaal
De archetypes vormden ook de basis voor het kleurenpalet. The Wise bracht rust en vertrouwen, The Caregiver warmte en menselijkheid, The Creator creativiteit en vernieuwing, en The Hero een vleugje lef. Zo ontstond een palet dat zowel natuurlijk als krachtig aanvoelt. Kleuren die niet schreeuwen, maar spreken.
Voor de vormtaal keken we naar de landschappelijke tekeningen waar Copijn dagelijks mee werkt. Hoe organische vormen en strakke stedelijke lijnen elkaar ontmoeten. Die combinatie vertaalden we naar shapes in de huisstijl: cirkels en rechte hoeken, vlakken die elkaar afsnijden, kaders die beelden op een subtiele manier vormgeven. Geen overbodige versieringen, maar eenvoud en tijdloosheid. Vorm en functie in balans.
Typografie
De nieuwe huisstijl gebruikt Brockmann als typografie, een lettertype dat zowel in koppen als in leestekst krachtig en helder overkomt. Zo krijgt het merk overal dezelfde herkenbaarheid.
Een merk dat overal werkt
Een sterk merk werkt alleen als het op álle kanalen en middelen dezelfde kracht en herkenbaarheid laat zien. Daarom ontwikkelden we niet alleen de website, maar ook huisstijldocumenten, brochurelijnen, presentatiemiddelen, vlaggen, voertuigbestickering en zelfs strandstoelen.
De nieuwe huisstijl is niet alleen visueel sterk, maar ook bruikbaar en toepasbaar in de praktijk. Elk middel, groot of klein, ademt dezelfde identiteit. Zo bouwt Copijn consequent aan een merk dat overal herkenbaar is.
Een website die met Copijn meegroeit
Een sterke website is pas echt waardevol als hij in de praktijk eenvoudig en toekomstbestendig is. Daarom ontwikkelden we voor Copijn een platform dat gebruiksvriendelijk, flexibel en klaar voor de toekomst is.
Het CMS dat wij aanbieden groeit automatisch mee met elke update en verbetering die wij ontwikkelen. Zo werkt Copijn nooit met een verouderd systeem en profiteert het team altijd van de nieuwste mogelijkheden.
En bij SchaapOntwerpers nemen we WYSIWYG heel serieus. Geen losse velden die je vullen moet en dan hopen dat het er goed uitziet. Nee, je werkt gewoon rechtstreeks in de pagina zelf. De voorkant is de achterkant en andersom. Zo ziet de redactie precies hoe de content eruit komt te zien terwijl ze eraan werkt. Previewen is verleden tijd.
Daarbovenop ontwikkelden we een componentenbibliotheek waarmee Copijn zelfstandig pagina’s kan samenstellen. Kies een template, vul het aan met inhoudsblokken en klaar is kees. Het beheren van de website is daardoor niet alleen eenvoudig, maar ook creatief en flexibel.
En natuurlijk voldoet de website volledig aan de nieuwste toegankelijkheidsrichtlijnen (WCAG 2.2 AA). Zo kan iedereen, ook met een beperking, de informatie van Copijn gebruiken.
Het resultaat
Het nieuwe Copijn-merk werd intern omarmd en extern met enthousiasme ontvangen. Drie werelden zijn samengebracht in één merkverhaal, één visuele identiteit en één online platform. Een merk dat staat voor kennis, creativiteit en zorg voor mens en natuur – en klaar is voor de toekomst.
Wil je ook samen bouwen aan iets moois?
Heb je een interessante uitdaging voor ons neem dan contact met ons op voor een vrijblijvend kennismakingsgesprek.
Projecten waar design en techniek samenkomen.
