Barista Essentials: zo bouw je een merk waar mensen verliefd op worden.
Klant:
Diensten:
Visual identity,
Digital Design,
Brand Strategy
Barista Essentials verkoopt hoogwaardige tools en accessoires voor thuisbarista's. Maar wie hen kent, weet dat ze veel meer zijn dan een webshop. Hugo en Jasper, de oprichters, hebben een lichte allergie voor koffiesnobisme. Ze willen juist de toegankelijke, enthousiaste vriend zijn die iedereen op een laagdrempelige manier helpt om thuis de perfecte kop koffie te zetten. Met eerlijk advies, praktische begeleiding en producten die echt werken.
Van passie naar fundament
Barista Essentials ontstond vanuit een gedeelde liefde voor koffie. Jasper en Hugo dompelden zich volledig onder in de wereld van thuisbarista's, van koffiefora tot eindeloos experimenteren aan het aanrecht. Die persoonlijke reis gaf hen iets waardevols: ze wisten precies wat thuisbarista's nodig hebben, omdat ze het zelf hadden doorleefd. Het merk groeide, de gemeenschap groeide, en de ambitie groeide mee. De volgende stap was een visuele identiteit die dat allemaal waarmaakte. Eén die net zo toepasbaar is op een portafilter als op een Instagram post, en die op elk touchpoint dezelfde warmte en toegankelijkheid uitstraalt. Samen terug naar de kern, om daarna in volle vaart vooruit te gaan.
Strategie als vertrekpunt
Voor Barista Essentials begon dat met het scherp krijgen van de merkstrategie. Wie is dit merk als het een persoon zou zijn? Wat maakt hen onderscheidend? Wat moeten mensen voelen als ze in aanraking komen met Barista Essentials? De merkbelofte was al aanwezig in de DNA van het bedrijf: de toegankelijke, enthousiaste vriend zonder snobisme. Onze opdracht was die belofte zichtbaar, voelbaar en consistent te maken op elk touchpoint.
Hugo Oprichter Barista Essentials
Visuele identiteit
Vanuit die strategische basis ontwikkelden we de visuele identiteit. Een nieuw logo met een krachtig beeldmerk dat moeiteloos schaalt, van groot op de website tot klein op een portafilter. Voor kleur braken we bewust met de zwart wit conventie in de koffiewereld. Het nieuwe palet is speelser, opener en warmer, frisse kleuren waar je vrolijk van wordt, in plaats van de bruine tinten en zware contrasten die de categorie domineren. De typografie versterkt dat gevoel: modern, recht door zee, met grote koppen die de pagina durven te domineren.
Als extra laag in de identiteit ontwierpen we illustraties die passen bij de persoonlijkheid van het merk, speels, licht en blij. Geen decoratie ter opvulling, maar een visueel statement dat Barista Essentials onderscheidt van elke andere koffiewinkel. Pas toen we met z'n allen voelden: dit is het, legden we alles vast in een brandbook. Met mockups van de verpakkingen, social media content, de website en productpresentaties. Zo werd zichtbaar hoe de nieuwe identiteit in de praktijk tot leven komt.
Van strategie naar scherm
Met de merkstrategie als fundament richtten we ons op de plek waar de meeste thuisbarista's Barista Essentials leren kennen: de website. Hier werken wij vanuit een beproefde aanpak: We beginnen met de gebruiker. Wie is die bezoeker, wat zoekt hij, hoe beweegt hij zich door een webshop? Vanuit die inzichten maakten we wireframes die de structuur en logica van de site vastleggen, nog voordat er ook maar één kleur of lettertype aan te pas komt.
Die wireframes werden omgezet naar interactieve prototypes, getest en doorontwikkeld, totdat de gebruikerservaring klopte. Pas daarna brachten we de merkidentiteit erin: de frisse kleuren, de grote koppen, de illustraties, de typografie. Zo ontstond een UI dat niet alleen mooi is, maar ook werkt.
Het resultaat is een webshop die zich duidelijk onderscheidt van de standaard esthetiek. Geen kant en klaar thema, maar een eigen omgeving die ademt wat het merk belooft. De website geeft ruimte, ruimte voor beeld, ruimte voor tekst, en heel bewust ruimte voor witruimte. Niet elke pixel hoeft gevuld te zijn. Die lucht geeft het merk een zelfvertrouwen dat veel webshops missen. De illustraties duiken op op slimme plekken, niet als decoratie maar als karaktertekens die laten zien: hier zit een persoonlijkheid achter.
De samenwerking met de Shopify ontwikkelaars
shopnotch.nl was nauw. Wij verzorgden de art directie tijdens de bouwfase, zodat elke designkeuze ook in de uitvoering correct werd doorgevoerd. Van de detaillering op een productpagina tot de opbouw van de homepage: het merk spreekt één taal, overal.
shopnotch.nl was nauw. Wij verzorgden de art directie tijdens de bouwfase, zodat elke designkeuze ook in de uitvoering correct werd doorgevoerd. Van de detaillering op een productpagina tot de opbouw van de homepage: het merk spreekt één taal, overal.
Social: Happy Barista energy
Ook op Instagram is de transformatie direct voelbaar. De feed ademt pure barista energie: vrolijk, enthousiast en herkenbaar. De frisse kleuren, de illustraties en de no nonsense typografie uit de huisstijl komen hier volledig tot leven. Geen perfecte, gepolijste koffiefotografie op een grijze achtergrond, maar beelden die laten zien hoe leuk koffiezetten is. Happy barista's, echte momenten, een merk met een glimlach. Scrollen door de feed van @barista_essentials voelt als een gesprek met een vriend die toevallig heel veel van koffie weet.
Het Amsterdam Coffee Festival: de vuurdoop
De nieuwe huisstijl stond nog maar net op papier, of ze werden al in het diepe gegooid, op het mooiste podium dat een koffiemerk zich kan wensen: Het Amsterdam Coffee Festival.
Voor Barista Essentials was dit meer dan een beursdeelname. Het was de eerste keer dat de nieuwe merkidentiteit in volle glorie zichtbaar werd in de fysieke wereld. Op de stand kwamen alle elementen samen: het nieuwe logo en beeldmerk, het speelse kleurenpalet, de typografie, de illustraties en de fotografiestijl. Van de standinrichting tot de merchandise, het merk sprak één consistente taal. Het festival bewees wat we al vermoedden: een sterk merk werkt. Niet alleen online, maar juist op plekken waar mensen echt in aanraking komen met het merk en de mensen erachter. Hugo en Jasper konden eindelijk laten zien wie Barista Essentials is, en dat sloeg aan.
Het resultaat
Een merkidentiteit die klopt. In gevoel, in vorm en in toepassing. Een logo dat werkt op elk formaat. Een kleurenpalet dat onderscheidt in een bruine categorie. Een Shopify webshop die eruitziet alsof hij speciaal voor dit merk gebouwd is, omdat dat ook zo is. Een Instagram feed die straalt. En een fysieke aanwezigheid op het Amsterdam Coffee Festival die liet zien dat het merk ook buiten het scherm zijn mannetje staat. Dat is de kracht van ontwerpen vanuit strategie. Niet beginnen bij hoe iets eruitziet, maar bij waarom het bestaat en voor wie. De vorm volgt de betekenis. En als die twee kloppen, ontstaat er iets wat mensen niet vergeten.
De basis is gelegd. Een stevige, flexibele basis die kan meegroeien met het merk. Ruimte voor meer, want er is nog een volgende stap in de maak. Welk beeldmerk Barista Essentials uiteindelijk krijgt, laten we nog even in het midden. Maar wie weet tref je het binnenkort aan op een van hun producten. Klanten worden fans. Fans worden ambassadeurs.
Benieuwd wat SchaapOntwerpers voor jouw merk kan betekenen?
Neem contact op met Laurens, Art-Director / Merkstrateeg
Meer projecten waar design en techniek samenkomen.
